Amazon, Avrupa Birliği Mahkemesi kararıyla reklamlarını şeffaf bir şekilde açıklayacak

Avrupa Birliği’nin en yüksek mahkemesinin Çarşamba günü aldığı kararın ardından Amazon, platformunda yayınlanan reklamlar hakkında kamuya açık bir çevrimiçi arşivde bilgi sağlamak zorunda kalacak.

Reklam şeffaflığı gerekliliği, bloğun çevrimiçi yönetim ve algoritmik hesap verebilirlik kural kitabı olan ve Ağustos 2023’ün sonlarından bu yana Amazon pazarında geçerli olan Dijital Hizmetler Yasası’nda (DSA) yer alıyor.

DSA kapsamında belirlenen diğer teknoloji devleri, reklam şeffaflığı hükmüne uymuştur. Ancak Amazon geçen yıl bu atamaya yasal itirazda bulundu ve geçen sonbaharda reklam kitaplığı öğesinin geçici olarak askıya alınmasına karar verildi. Ancak Çarşamba günü AB Adalet Divanı (CJEU), AB Genel Mahkemesinin Eylül ayında Amazon’a kısmi askıya alma kararı vermesi yönündeki kararını bozdu.

ABAD, Amazon’un daha büyük platformlar için DSA kurallarına uygunluğunu denetleyen Avrupa Komisyonu’nun, mahkemenin kararına göre “tarafların dinlenmesi ilkesini ihlal ederek” alt mahkemedeki duruşmalar sırasında argümanları hakkında yorum yapma şansının reddedildiğini tespit etti.

Kararda yüksek mahkeme, Amazon’un geçici tedbir başvurusunu reddetmeye devam etti.

ABAD, Amazon’un neden bir reklam kütüphanesi yayınlama zorunluluğuna uymaması gerektiğine ilişkin argümanlarının ciddi endişeler olabileceğini ifade ederken, bunların AB yasa koyucularının çıkarları ve yasayı geçirme niyetleri ile dengelenmesi gerektiğini söyledi. Amazon’un bu uyum unsurunun DSA’nın hedeflerini baltalayacak şekilde potansiyel olarak birkaç yıl gecikmesi riski.

Karar, Komisyon için bir kazanç ve Amazon’a bir darbe anlamına geliyor; geçen yıl kazandığı kısmi kalışı tersine çeviriyor.

Bu aynı zamanda platform şeffaflığı açısından da bir kazanımdır çünkü Amazon’u gösterdiği ve para kazandırdığı reklamlar konusunda daha açık olmaya zorlayacaktır.

Geçtiğimiz yıl şirket, alt mahkemeyi, tavsiye sistemleri için geçerli olan diğer DSA önlemlerini (örneğin, kullanıcılara web aktivitelerini izlemeye ve profil oluşturmaya dayanmayan alternatif ürün önerileri sunması zorunluluğu gibi) askıya almaya ikna edemedi.

Amazon’un, AB’nin pazar yerini DSA kapsamında “çok büyük çevrimiçi platform” (diğer adıyla VLOP) olarak tanımlamasına yönelik yasal itirazı devam ediyor. Ancak bu arada pan-AB kural kitabının tamamına uyması da beklenecek. Bloğun programına uymaması durumunda, AB’nin kuralların ihlal edildiğini onaylaması durumunda, uyumsuzluk nedeniyle soruşturmayla ve küresel yıllık cironun %6’sına varan büyük para cezaları riskiyle karşı karşıya kalabilir.

Bizi takip edin: