TEKNOLOJİ
Elon Musk’ın X platformunda reklamlar neden durdu, neler oldu?
Dünyanın en büyük markaları X platformunda birer birer reklamlarını durduruyorlar peki sebebi ne?
En az bir düzine büyük marka, Elon Musk’ın sosyal medya platformundaki antisemitizm ve nefret söylemiyle ilgili endişeler nedeniyle geçen hafta reklam veren göçünün başlamasından bu yana, eski adıyla Twitter olan X’te reklam harcamalarını durdurdu.
Fox Sports, Ubisoft, Axios, TechCrunch ve Paris Hilton’un 11:11 Medyası son günlerde CNN’e X’teki reklam harcamalarını duraklattıklarını ve geçen hafta harekete geçen diğer büyük reklam verenlere katıldıklarını söyledi.
Reklam verenlerin devam eden çıkışı, Musk’ın geçen yıl devralınmasının ardından zaten markaları platforma geri döndürmek için mücadele eden X için derinleşen bir krize işaret ediyor. Ve giderek artan sayıda X kullanıcısının da alternatif platformlara yönelmesiyle birlikte geliyor. Beyaz Saray bu hafta Threads’e katılarak Meta’nın X rakibine destek sağladı.
En son isyan, geçen hafta, ilerici medya gözlemcisi Media Matters’ın bir raporunun, reklamın platformdaki Nazi yanlısı içerikle birlikte yayınlandığını tespit etmesi üzerine IBM’in X’teki reklamları askıya aldığını söylemesiyle başladı. IBM’in kararı, Musk’ın hafta başında X’te yayınlanan bir gönderide Yahudi karşıtı bir komplo teorisini kamuoyuna açık bir şekilde desteklemesinin ardından geldi.
Cuma günü aralarında Disney, Paramount, Comcast, Lionsgate, NBCUniversal ve CNN’in ana şirketi Warner Bros. Discovery’nin de bulunduğu çok sayıda dünyaca ünlü marka da aynı şeyi yaptı, ancak X’teki reklamları durdurma nedenlerini belirtmediler. Apple’ın da reklam harcamalarını çektiği bildirildi.
X, reklam ortaklarını “ifade özgürlüğü” olarak adlandırdığı şeyin korunmasına yardımcı olmaya çağırdı. Şirket Pazartesi günü, Media Matters’ı reklamların sitedeki aşırı içerikle birlikte yayınlanma olasılığının ne kadar yüksek olduğunu yanlış beyan etmekle suçlayan bir dava açtı. X ayrıca Media Matters tarafından belirlenen Nazi yanlısı hesapların para kazanmaya uygun olmadığını, bunun da artık sayfalarda reklam yayınlanamayacağı anlamına geldiğini söyledi. Ve CEO Linda Yaccarino, şirketin reklamların sakıncalı içeriğin yanında yayınlanmasını engellemeye yardımcı olabileceğini söylediği marka güvenliği kontrollerinin çığırtkanlığını yapmaya devam etti. (Media Matters, X’in açtığı davayla mücadele etme sözü verdi ve haberlerinin arkasında olduğunu söyledi.)
Ancak şirket, reklam verenlere platformunun güvenli olduğu konusunda güvence vermek için çok az şey yaptı. Media Matters tarafından belirlenen Nazi yanlısı hesaplar, diğer aşırı sağcı ve Beyazların üstünlüğünü savunan hesaplarla birlikte sitede aktif olmaya devam ediyor; bunlardan bazıları Musk tarafından devr alınmasının ardından platforma yeniden dâhil edildiği hesaplar. Musk ise iddiaları reddetti ve her türlü ırkçılığa karşı olduğuna dair bir tweet attı.
Kaynak: CNN
