İş Dünyası
Araştırma: Tüketicilerin yüzde 84’ü alışveriş ilhamını TikTok’ta buluyor
TikTok Marketing Science Türkiye tarafından yapılan araştırmaya göre platform, alışveriş yolculuğunun her aşamasında etki yaratıyor. Türkiyede medya kanalları, e-postalar ve hatta ağızdan ağıza iletişim dahil tüm ürün keşiflerinin yüzde 15i TikTok üzerinden gerçekleşiyor.
ARAŞTIRMANIN SONUÇLARI
Araştırmaya göre yılın dördüncü çeyreği, Türkiyede hem alışveriş hem de kültürel hareketliliğin zirveye ulaştığı dönem olarak öne çıkıyor. Küresel indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okula dönüş ve sosyal etkinliklerle birleşerek markalar için en yoğun sezonu oluşturuyor. Ancak araştırma, bu dönemin yalnızca kısa süreli kampanyalardan ibaret olmadığını gösteriyor. Tüketicilerin yüzde 64ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yaptığını belirtiyor. Harcamalar çeyrek boyunca dengeli dağılıyor; Ekimde yüzde 26, Kasımda yüzde 37 ve Aralıkta yüzde 38 oranında gerçekleşiyor.
Kullanıcıların yüzde 55i TikTokta izledikleri videoların ardından plansız veya ani kararlarla alışveriş yaptıklarını söylüyor. Türkiyede kullanıcıların yüzde 95i #Sizinİçin sayfasını her alışverişin başladığı yer olarak tanımlarken, yüzde 84ü TikTokun onlara ne almak istediklerini gösterdiğini ifade ediyor.
Türkiyedeki kullanıcıların yüzde 80i TikTokta reklam görmeye diğer platformlara göre daha açık, yüzde 76sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor ve yüzde 78i reklam izlemekten keyif aldığını belirtiyor. Bu veriler, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini ortaya koyuyor.
TİKTOK, MARKALAR İÇİN BİR ÇARPAN ETKİSİ YARATIYOR
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, araştırma sonuçlarını şöyle değerlendirdi:
“TikTok, tüketici yolculuğunun her aşamasında etkili bir rol üstleniyor. Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık aynı ekosistemin parçaları. Türkiyede yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor, markalar içinse bir çarpan etkisi yaratıyor. Türkiyedeki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını hızla benimsediğini görüyoruz. Bu da markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor.”
